Hace unos días un alumno comentaba las similitudes entre el
nuevo logotipo presentado por Bilbao y el logotipo de ESEUNE. Viendo las
formas, colores, estructura…no es de extrañar que alguien pudiera pensar que
uno ésta inspirado en el otro y que hubieran tenido diseñadores comunes. Me
preguntaba el alumno si habían sido diseñados por el mismo estudio.
Nada más lejos de la realidad; uno ha sido diseñado en
Bizkaia (el de Bilbao) y el otro (el de ESEUNE) a miles de kilómetros de aquí:
en Beijing (China). Contaba hace mesesen el blog como se gestó (el complejo trabajo con los diseñadores chinos, la
idea de crear una imagen global, uniendo las culturas occidental y oriental,
etc.) nuestro logo al otro lado del mundo.
El alumno, sabedor de la historia de nuestro logo, comentaba
que tal vez los diseñadores del logotipo de Bilbao se hubieran inspirado en el
de ESEUNE. “Lo desconozco”, fue mi
respuesta. “Pero si alguno llega a pensar que ambos están relacionados, seguro
que imagina que fuimos nosotros los que nos inspiramos en el logotipo de
Bilbao”, añadí.
¿Por qué realicé ese comentario a pesar de saber que nuestro
logotipo fue diseñado un año antes y en China? Le dije al alumno que hace años
nos había sucedido una anécdota similar, muy divertida, con el primer logotipo
de ESEUNE. Os la cuento.
En el año 1992 había terminado mis estudios de Publicidad,
estaba con los Cursos del doctorado en Comunicación Audiovisual y había hecho
mis pinitos en ese mundo de la identidad corporativa….cuando me tocó diseñar el
logotipo para una nueva escuela de negocios que se fundaba en Bilbao. Aquella
escuela estaba ubicada en el número 52 de la Avenida Zugazarte, en un palacete
conocido como San Joseren. Nos gustó un león que había en una pequeña figura de
piedra y teniendo en cuanta el simbolismo del mismo, apostamos por un escudo,
con el dibujo del edificio en el centro y dos leones sujetándolo; un diseño muy
clásico, inspirado en las Universidades británicas.
Por aquel entonces no había tanto escáner, photoshop…. No
había fotografía digital. Todo era muy artesanal. Trabajábamos con un pequeño
estudio de dibujantes situado en un pequeño despacho de la calle Elcano, muy
cerca de Moyua. Gregorio –así se llamaba el dibujante- un señor de unos 60 años
de edad, nos dibujó en un cartoncillo con tinta china dos preciosos leones
sujetando un escudo, que se convirtieron en la primera identidad corporativa de
ESEUNE.
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Años después un alumno me deja estupefacto cuando me
pregunta por qué hemos utilizado los leones del Athletic para nuestro logotipo.
Es cuando descubro que los leones que había dibujado Gregorio a mano con sus
plumillas y palilleros , se habían convertido en una imagen que cada quince
días rodeaba el campo de San Mamés.
No sé a quién se le ocurrió tomar el logotipo de ESEUNE para
hacer una bandera del Athletic. Pero sé que sucedió al revés: que muchos
pensaron que nos habíamos inspirado en la bandera del Athletic para hacer
nuestro logotipo.
Entonces no me preocupé; si nos habían copiado, al menos
significaba que el logotipo era bueno. Además, siendo el Athletic, ¡estupendo!
En este caso, lo mismo; estar asociados a la imagen de Bilbao, es también un
orgullo.
No me molesta en absoluto que nos copien. ¡Tantas veces ha
sucedido con programas, contenidos, eslóganes, ubicaciones, nombres! Cuando te
copian te molesta, pero en el fondo, si lo hacen es porque lo que has hecho
gusta. Lo que me rebota mucho es aquellos que te copian y en logar de
reconocerlo pretenden dar la vuelta a la tortilla, ¡que los hay!
Por cierto, como le comenté al alumno, no creo que el
logotipo de Bilbao se inspirara en el nuestro. Creo que es una casualidad. Son
similitudes, pero son muy diferentes. Además, nosotros vimos la luz con el
nuevo logo en octubre de 2012 y la nueva web con el nuevo logo llega ahora en
febrero de 2013… es decir, todavía no ha sido lo suficientemente difundido como
para que alguien se hubiera inspirado. ¡Pero tal vez alguien lo haga mañana!
(eso espero…porque realmente creo que es muy bueno y si no te copian…igual es
porque no merece la pena)
